10 marraskuu 2026
Suomen rahapelimarkkinointisäännöt muuttuvat merkittävästi, mikä muuttaa toimijoiden markkinointikeinoja. Tärkein muutos selventää kiellettyjen tervetuliaisbonusten ja sallittujen kanta-asiakasbonusten eroa.
Useat aiemmin yleiset markkinointikeinot ovat nyt täysin kiellettyjä. Ilmaispelit, alennetut pelit, pakettitarjoukset ja useimmat bonuskampanjat mainonnassa on kielletty. Mainonta ei saa esittää uhkapelejä glamourina tai tavoiteltavana, normalisoida niitä arjessa, vihjata rahaongelmien ratkeavan pelaamalla, vääristää voittotodennäköisyyksiä, hyväksikäyttää aloittelijoita tai yhdistää lainatuotteisiin. Pelimainonta on myös kielletty päiväkodeissa, kouluissa, terveyslaitoksissa ja riippuvuushoidon läheisyydessä.
Vaikka monet asiakkaiden houkuttelubonukset ovat nyt kiellettyjä, toimijat voivat tarjota bonuksia nykyisille asiakkaille. Kannustimien on oltava kohtuullisen kokoisia, kaikille yhtä saatavilla, irrallaan peliajasta tai panostuksesta, selkeästi selostettuja ja vaativan enintään viisinkertaisen kierrätyksen bonuksen arvosta. Bonusvaroja ei voi nostaa suoraan käteiseksi.
Päivitys ohjaa markkinointia rekisteröitymisbonuksista kanta-asiakaspalkintoihin. Laillinen ero riippuu siitä, lasketaanko asiakassuhde "vakiintuneeksi" - laki jättää tämän käsitteen määrittelemättä. Toimijoiden on tulkittava vaatimus huolellisesti noudattamisen varmistamiseksi.
| Kuva | Kuvaus | |
|---|---|---|
| Rajoitus | Olemassa oleva | Sallittu, ehdoin |
| Ilmaisbonukset | Kielletty | Kielletty |
| Talletusbonukset | Kielletty | Kielletty |
| VIP-bonukset ja paketit | Sallittu | Sallittu, vakiintuneen asiakassuhteen perusteella |
Kun ilmaistarjoukset ja useimmat hankintabonukset ovat kiellettyjä, toimijoiden on uudistettava markkinointi- ja asiakassuhtestrategiansa. Painopiste siirtyy nykyisten asiakkaiden ylläpitoon selkeiden, sääntelyn mukaisien bonusohjelmien kautta.
Yritysten on pohdittava, milloin asiakassuhde muuttuu "vakiintuneeksi", koska laki jättää tämän määrittelemättä. Vaikka uudet säännöt astuvat voimaan 1.7.2026, Suomen poliisihallitus pitää olemassa olevat ohjeet voimassa 30.6.2027 asti. Yritysten tulisi seurata lisäsääntelypäivityksiä ensi vuoden aikana.